Real-Content schlägt glatt geleckte Werbung
Warum authentischer Content heute die bessere Strategie ist
In den letzten Jahren hat sich Social Media grundlegend verändert – insbesondere Instagram hat sich vom digitalen Hochglanz-Magazin zur Bühne für echten, nahbaren Content entwickelt. Der Druck, „perfekte“ Inhalte zu posten, nimmt ab – stattdessen zählen Echtheit, Nähe und das Gefühl, dabei zu sein.
Ein großer Treiber dieser Entwicklung ist TikTok. Die Plattform ist keine klassische Social Media App, sondern eine Content-First-Plattform, wie auch HubSpot und Hootsuite betonen. Der TikTok-Algorithmus spielt Inhalte nicht basierend auf Freundschaften oder Followern aus, sondern auf Basis von Interaktionen, Relevanz und Format.
Heißt: Nur wer authentischen und unterhaltsamen Content liefert, hat hier überhaupt eine Chance, gesehen zu werden – unabhängig von der Größe des Accounts.
Auch Instagram zieht nach: Mit Formaten wie Reels und Stories, die bewusst auf niedrigschwellige, schnelle und reale Inhalte setzen, verschiebt sich die Aufmerksamkeit von „glatt“ zu „greifbar“. Laut einer Studie von Later.com performen Reels, die „roh“ wirken, deutlich besser als zu stark bearbeitete Inhalte.
Kurz gesagt: User Generated Content (UGC) und realer Content schlagen klassische Werbung – in Reichweite, Engagement und Conversion.
Aus der Praxis: Real-Content im Einsatz
1. Eigene UGC-Produktion durch Content-Days
Für einen unserer Kunden aus dem Nachtlebenbereich setzen wir gezielt auf User Generated Content, den wir gemeinsam mit dem Team produzieren. In sogenannten Content-Days entstehen authentische Videos – teilweise erklärend, teilweise unterhaltend – die auf Instagram und TikTok sowohl organisch als auch via Paid Ads ausgespielt werden.
Die Inhalte zeigen echte Mitarbeitende, reale Abläufe und greifen aktuelle Trends auf, die wir gemeinsam screenen. So entsteht ein sympathisches, nahbares Bild vom Team – mit starkem Fokus auf Identifikation, Authentizität und Community-Building. Besonders erfolgreich sind Formate, die Trends aufgreifen, aber an den Clubkontext angepasst werden – von Eventvorbereitungen über Behind-the-Scenes bis zu persönlichen Statements aus dem Team.
Der Effekt:
- Instagram-Reichweite: +130 %
- TikTok-Reichweite: +200 %
- Deutlich gestiegene Engagementrate
- Höhere Identifikation der Zielgruppe mit Marke & Personal
- Steigerung der Identifikation des Teams mit dem Club
- Steigerung der Team-Stärke intern
Warum das funktioniert:
Laut Nielsen Norman Group vertrauen Menschen Content von echten Personen mehr als klassischen Werbeanzeigen. Gerade im Bereich Eventmarketing und Gastroszene geht es um Emotion, Stimmung und Echtheit – all das lässt sich über UGC viel besser transportieren als über gestellte Imagefilme.
2. Bestehendes Material clever neu nutzen
Bei einem weiteren Projekt arbeiten wir mit vorhandenen Clubaufnahmen – also echten Szenen direkt aus dem Geschehen. Diese kurzen Partyvideos werden mit Hinweisen auf kommende Events kombiniert und vermitteln so ein unmittelbares „Ich will da auch hin“-Gefühl. Kein Script, keine Schauspieler – nur Stimmung, Licht, Sound und echte Emotion.
Der Vorteil:
Statt künstlicher Werbeversprechen erleben potenzielle Gäste ein realistisches Bild vom Event – und das sorgt für deutlich mehr Vorfreude, Reichweite und Ticketverkäufe.
Belegt wird dieser Effekt unter anderem durch Think with Google – hier zeigt sich, dass Videos mit „realer Atmosphäre“ eine bis zu 40 % höhere Kaufabsicht erzeugen können als stark inszenierte Werbespots.
Du willst echten Content, der wirklich wirkt?
Dann lass uns sprechen. Ob eigene Content-Produktion, strategischer Aufbau auf TikTok oder die Optimierung deiner bestehenden Kanäle – wir entwickeln gemeinsam mit dir Content, der nicht nur gut aussieht, sondern auch performt.